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“文创+”赋能 打造顶流手造
——访广州美术学院教授、北京2022年冬奥会吉祥物设计总执行刘平云
刘平云
广州美术学院教授
北京2022年冬奥会吉祥物设计总执行
2023年2月14日，距离北京2022年冬奥会“一墩难求”已经过去了一年，购买“冰墩墩”已不再是难事，但由“冰墩墩”“出圈”变“顶流”带来的文创后续话题依然火爆。文创的力量不可估量。潍坊拥有丰富的非遗文化，“潍坊手造”全面起势，以“文创+”赋能，能不能出现下一个“冰墩墩”？在广州美术学院教授、北京2022年冬奥会吉祥物设计总执行刘平云眼中，一切皆有可能。
二十年磨一“墩”
“冰墩墩”的“出圈”打开了中国文创的一扇门，让世界认识到中国文创IP也能走红当主角。这并不是偶然，而是国内文创市场经过沉淀后迎来爆发的一种必然。
刘平云说，中国的文创市场经历了漫长的培育过程，不管是消费者、企业还是政府，从认识传统文化、创新传统文化到愿意为传统文化买单，都需要一个过程。积累到一定程度后，“冰墩墩”应运而生，成为市场爆发的契机，于是出现了“一墩难求”乃至全民“二创”的盛况。
“‘冰墩墩’的设计可以说是二十年磨一‘墩’。‘冰墩墩’走红后，很多人从文化、经济、产业等角度来阐释这个现象，最终发现，这其实就是国内文创产业经过量的积淀后，而随之呈现的质的飞跃。”刘平云表示，国内文创产业迎来了新的发展时代，对文创行业人员而言，则是一个用好文化符号、提升传统文化产业的机遇期。刘平云说，当前，山东正在加快打造文化强省，推进“山东手造”工程，抓住了这个机遇，推出下一个“冰墩墩”，只是时间问题。
文创是“A到A+”而非“A到B”
在“文化创意设计赋能山东手造”行动启动仪式现场，陈列了风筝、吉他、黄金珠宝等诸多“潍坊手造”产品，刘平云一一欣赏，并给予这些产品高度评价。
“潍坊文化守正创新的特质非常突出，给我留下了深刻印象。潍坊的民俗文化是座宝矿，可以挖掘、放大很多元素。”刘平云说，文创的根源在传统文化，但对传统文化的传承，并非是简单的复制粘贴。“你要创新，但又不能胡乱创新。创新是建立在对传统文化深度认知的基础上的，有些是作为文脉传承的一部分，必须要保留原有的特质，这些就不适合创新。还有一些是紧跟时代变迁的，本身就非常符合消费审美和需求，这些就需要通过创新来适应当下市场趋势。”
“比如‘冰墩墩’，其冰晶外壳灵感来自于冰糖葫芦，这与熊猫一样，都是典型的中国文化元素。但与传统吉祥物相比，又没有其他复杂的纹样，熊猫也与人们印象里的熊猫形象有所区别，最终呈现出‘既传统又不传统’的相貌。”刘平云说。
“在创作表现上，我们采用了更多具有科技感的视觉符号，将历史人文和未来概念作了结合，这才有了现在我们看到的‘冰墩墩’。”在刘平云眼中，文创设计实际上是“A到A+”而非“A到B”的过程，在不改变文化根源和原汁原味的前提下进行创新，让传统文化更贴合现代人审美，才是实现“文创赋能”的最大力量。
打通文创全产业链条
潍坊拥有厚重的历史底蕴和丰富的非遗文化，也有雄厚的制造业基础。在刘平云看来，用好“文创+”，推出一个IP“顶流”，所要做的，就是打通全产业链条。
刘平云说，“山东手造”“潍坊手造”就是一种有效的探索。“全产业链条包括前端、中端、后端。文创设计人员需要多在前端下功夫，借助山东、潍坊的优秀文化资源进行创新，做好产品设计。企业则是中端，要把设计理念完整呈现出来，给消费者一个能立得住的产品。后端包括传播、营销，就需要政府搭台，通过举办活动等方式，帮助企业将产品推广出去。”
刘平云建议文创设计人员要多关注市场反应。“好卖才是硬道理。多用‘互联网+’的思维做设计，把服务融进设计中，让消费者获得更好的体验，由此推动产业链更加完善。”
潍坊丰富的文化资源也哺育了众多文创从业人员，其中不乏优秀的年轻人才。对于他们的职业发展，刘平云给出了三个关键词。
“第一是兴趣。兴趣是最好的老师，只有喜欢才会全身心投入。第二是坚持。成功是需要积累的，一定要坚持住。第三是团队。文创是一项需要协作的工作，缺乏团队意识很难走更远。”刘平云表示。