手艺人的路如何走宽(2)

 

　　怎样干？

 

　　“紧抓”文化消费。文化消费是消费升级过程中产生的一种现象，在文化传承和传播中具有重要作用。消费者不仅满足于现有产品的实用功能，而且希望承载精神归属，这也是如今文创产品盛行、明星周边风靡的原因。老手艺要对接流行趋势，对手造产品进行升级，甚至创造新的需求，赢得市场。草柳编产品市场越来越广阔就证明了这一点。

 

　　“紧盯”品牌升级。对手艺故事、“身份定位”、文化内涵、配套宣传等进行全方位升级，用策略+文化+美学+品牌的方式，沉淀手艺，传承内涵，增加精神承载，树立品牌形象，吸引客户。在这方面，即墨老酒、大欧鸟笼都蹚出了自己的路子，覆盖齐鲁大地的“山东手造”工程更是积累了丰富经验。

 

　　“紧扣”产业转型。从今天的视角看，老手艺想要“破圈”，亟需利用数字化、智能化“手段”进行产业转型，持续在引流量、提质量上下功夫。如过去全靠人工一针一线手作完成的即墨花边，如今不仅完成了工业转型，在互联网思维的加持下，产品畅销海内外。老手艺融入文旅产业大有可为，沉浸式体验老手艺既是不错的文旅项目，也有利于老手艺的推广和传承。

 

　　“紧把”时代脉搏。老手艺的“老”既是财富也是桎梏，要用动态和发展的眼光来看待，守正和创新缺一不可。守正就是不断沉淀提炼符合时代需求的精神内涵、文化意蕴、审美意趣，创新就是根据市场需求丰富表现形式、传播方式等。

 

　　眼下，老手艺传承确实有难度，唯其如此，我们更要不断探索，走着走着，路就会变宽的。