随着我国非遗保护工作的不断推进和传承发展水平的不断提升，非遗保护传承发展提到了新的历史高度，各地深挖非遗文化宝库，让千百年前的古老技艺焕发新生机。这让人们看到，非遗文化若是久坐神坛之上，难免固步自封，随着时间的推移而被世人遗忘，唯有真正浸润人间烟火，融入现代生活，才能与时俱进，永葆魅力。
非遗不是文物，不必束之高阁，现实生活才是非遗文化真正的大舞台。2024年是我国批准《保护非物质文化遗产公约》20周年。6月，在“文化和自然遗产日”前后，一系列精彩纷呈的非遗宣传展示活动在全国各地乃至国外陆续举办，把各具特色的非遗技艺聚集到一处，让广大群众看得见其中蕴藏的厚重文化，触摸到遥远的文明，留下独一无二的记忆。此外，各地还开展了“非遗社区行”“非遗校园行”“舌尖上的非遗”等活动，真正把非遗文化送到家门口、校门口，加深人们对非遗文化的了解，广泛培育非遗的生存土壤，为非遗的活态传承创造了条件。
创新就像“翅膀”，让非遗乘着文创东风，为其附加最大魅力值。潍坊的风筝制作技艺历史悠久，在全国乃至全球都享有盛名，是国家级非物质文化遗产项目。而其中的代表性传承人郭洪利，却从不因循守旧，与“王者荣耀”“恋与深空”等游戏IP的跨界联名，提高了潍坊风筝的知名度。上海援藏×上海博物馆联名系列文创香薰，则是采用了藏香制作非遗技艺，选用四十多种高原天然香材，配有多种香型，具有驱虫防病、净化空气、宁心安神等功效，实用之余兼具时尚个性，深受消费者青睐。
当文化与旅游相结合，让非遗声名更加远播。“今生簪花，来世漂亮”，一组“簪花围”照片全网爆火，也让福建一个名为蟳埔的小渔村，迅速变为热门旅游地，今年“五一”假期，蟳埔村接待游客达到29万人次，前来体验簪花的游客络绎不绝。在山东泰安，泰山脚下的泰山花样年华研学营地，以传统文化体验教育、自然科学探索、泰山文化传承为依托，融合泰山剪纸等特色课程，让非遗保护与青少年文化教育有机衔接……当前，“非遗+旅游”场景越来越多，为游客带来更加多元、更具文化气息的消费体验和优质服务，对助力乡村振兴、深化非遗传承大有裨益。当旅游产品与非遗文化彼此滋养之时，何愁不能赢得市场先机。