11月5日至10日,第三届中国国际进口博览会在上海举办。在琳琅满目的展厅里,来自潍坊的一只只风筝格外引人注目,它们是潍坊奥祥风筝有限公司的创意作品。据奥祥风筝负责人、国家级非物质文化遗产项目潍坊风筝代表性传承人郭洪利介绍,他们有三款风筝创意产品入围本届进博会衍生品,在国展文创馆与国内外客商见面。这已是奥祥风筝第二次作为山东地方特色代表亮相进博会。
潍坊风筝成为中外客商合作热点
11月11日晚,当记者联系到郭洪利时,他正在赶回潍坊的路上。“经过地市推介、全省综合评定,奥祥风筝作为山东省60家地域文化代表性企业之一,也是唯一一家风筝企业受邀参加进博会,向世界展示风筝文化的深厚底蕴和风采。”郭洪利说,每一只在进博会山东老字号暨非遗文化体验馆内展出的风筝都经过了精心挑选,不仅有龙头蜈蚣、老鹰等传统风筝,还有融入游戏元素的王者主题风筝。它们独一无二,方寸之间浓缩着最具特色风筝传统文化,引得参展客商纷纷驻足观赏,连连称赞。
“我们带出去的风筝,代表了整个行业和潍坊风筝的水平。其他展位前,客商们都上前询问这是什么东西、怎么用,但在我们的展位听到最多的便是‘潍坊的风筝最有名’。”郭洪利说,凭借独特的工艺、视觉效果、色彩搭配和融合创新,潍坊风筝成为了展馆内最具辨识度和最有名气的展品,也让潍坊风筝再次受到了社会各界的关注。
本届进博会总展览规模的扩大升级,为传统文化市场化提供了更大机遇。奥祥风筝与昌邑同文堂笔庄、青州隆盛糕点、潍城瑞福油脂等4家潍坊参展企业入选参加了“山东省老字号和非物质文化遗产展览”。郭洪利表示,非遗文化就像是一块金字招牌,已经成为客商们眼中的金矿,并试图通过商业手段赋予其更加持久的生命力和更广泛的传播力。
与第一次参加进博会不同的是,郭洪利将这次参会的重心转移到与来自全球各地的参展商增进交流、共同提高。他表示,通过进博会,在弘扬和传承风筝文化、推动风筝文化产业发展、提升世界风筝都品牌价值的同时,扩大潍坊风筝的国际影响力,促进风筝文化的国际化交流与创新,助力潍坊风筝向更高水平发展,这也是作为一名非遗传承人的使命和责任。客商们合作意向十分强烈,他们积极主动地对接和转化优秀文创作品。目前,仅确定合作意向的就有二三十家国内外企业、院校。
传统文化与现代潮流融合发展
扎架子、糊纸面、绘花彩……郭洪利专注风筝扎制30余年,不仅以风筝的美观取胜,也把这种匠心技艺带到了进博会的现场。他制作的风筝先后参加北京奥运会、上海世博会“中国故事”“中国元素”的非遗文化展示,龙头蜈蚣风筝也曾获首届中国非物质文化遗产博览会金奖。
在信息化社会日新月异的大背景下,如何让中国传统文化走近年轻人、走向全世界,是一个颇具挑战而又亟待解决的现实问题。今年清明假期前后,腾讯公司推出了“王者踏青日”活动。该活动是“荣耀中国节”的重要一环,围绕潍坊风筝这一非遗文化,为游戏加入了节日专属的“风筝回城”特效,深化年轻人对中国传统节日的记忆。
作为潍坊风筝省级代表性传承人的郭洪利,与主办方合作,为《王者荣耀》游戏制作了主题风筝。郭洪利说,对方希望把这款游戏中“瑶”的角色制作成风筝。为此,他以硬翅风筝为基础,骨架处理上采用全新工艺,使结构更加合理；绘制时采用手工绘画,同时将九色鹿、飞天等元素融入其中。整个风筝既有传统美,又有现代感。
《王者荣耀》还推出了“云放风筝”H5活动,围绕“扎、糊、绘”的传统风筝制作工艺,用情景式的互动体验,让大家身临其境探究传统风筝制作工艺的每一个细节,郭洪利与王者荣耀的4位主持人一起开通了线上直播。除了现场教授如何扎制风筝,他还做起了潍坊风筝传播大使,向全国各地的网友介绍风筝的历史、用途、技巧、文化等。“风筝看上去很简单,但是里面的学问可不少,涉及历史、美术、空气动力学等,要想做好还真不容易。”郭洪利说,刚开始的时候他还有点心虚,担心年轻人不喜欢他讲的内容,结果没想到在线人数达到650万,大大超出他的预想。